Campanhas publicitárias da cerveja Guinness

A harpa da cerveja Guinness

A harpa usada como logomarca da cerveja Guinness é inspirada na harpa de Brian Boru. Esta harpa, que data do século 14 ou 15, tem sido um símbolo da Irlanda desde o reinado de Henrique VIII (sec 16). Guinness aprovou a harpa como logotipo em 1862, no entanto, voltada para a direita em vez da esquerda, para distingui-lo do brasão de armas da Irlanda.

Tem sido dito que a Guinness utiliza a harpa de Brian Boru como sua marca registrada. No entanto, existem diferenças entre o logotipo e a harpa de Brian Boru. Esta harpa, que data do século 14 ou 15, e é vista no Trinity College, Dublin, tem sido um símbolo da Irlanda desde o reinado de Henrique VIII (sec 16). Guinness aprovou a harpa como logotipo em 1862, no entanto, voltada para a direita em vez da esquerda, para distingui-lo do brasão de armas da Irlanda.

Campanhas

A cerveja Guinness tem uma longa história de campanhas de marketing, comerciais de televisão premiados e cartazes célebres.

O simbolismo da Guinness é devido em parte à sua publicidade. A série mais notável e reconhecível dos anúncios impressos foi criada pela publicidade Benson, primeiramente desenhada pelo artista John Gilroy, na década de 1930 e 40. Benson criou cartazes que incluíam frases como “Guinness para a Força”, “Dia adorável para a Guinness”, “Guinness deixa mais forte”, “Meu Deus Meu Guinness” (ou, alternativamente, “Meu Deus, meu Natal, É Guinness! “) e mais famosa, “Guinness é bom para você”. Os cartazes apresentam trabalhos artísticos distintos de Gilroy e frequentemente retratam animais como um canguru, um avestruz, um leão e, especialmente, um tucano, que se tornou um símbolo da Guinness tanto quanto a harpa. (Um anúncio da década de 1940 foi veiculado com o seguinte jingle: “em seus ninhos tucanos concordam / Guinness é bom para você / Esperimente algumas hoje e verás / O que um tucano pode fazer”). Dorothy L. Sayers e o copywriter Bobby Bevan em Benson também trabalharam na campanha, numa biografia de notas Sayers diz que criou um esquema do tucano e escreveu vários dos anúncios em questão. A peças de publicidade da cerveja Guinness, especialmente os folhetos ilustrados por Ronald Ferns, atraem preços elevados no mercado de colecionadores.

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Cerveja Guinness na TV

No final dos anos 1980 e início de 1990 no Reino Unido houve uma série de anúncios humorísticos premiados, com o ator Rutger Hauer, com o tema “Pure Genius”, exaltando suas qualidades na produção.

A  campanha 1994-1995, com o ator Joe McKinney dançando o “Guaglione” de Perez Prado, enquanto o seu pint era tirado, tornou-se uma lenda em Portugal e colocou a canção número um nas paradas por várias semanas. O anúncio também foi popular no Reino Unido, onde a canção chegou à segunda posição.

Em 2000, a propaganda da Guinness de 1999 - Surfer – foi nomeada o melhor comercial de televisão de todos os tempos em uma pesquisa britânica realizada pelo The Sunday Times e do Channel 4, depois de vencer numerosos prêmios (Clio Awards, D&AD Awards, Cannes Lions). Este anúncio remete ao famoso anúncio da Guinness de 1980 para TV e  cinema, “Big Wave”, centrado em um surfista numa onda, enquanto banhistas de biquíni fotografam e observam, fundindo imagens do surfista e das ondas de cerveja sendo tirada. O anúncio de 1980 entrou para a memória cultural irlandesa inspirando uma linha bem conhecida da música de Christy Moore 1985 “Delirium Tremens”. Surfer foi produzido pela agência de publicidade Abbott Mead Vickers BBDO e filmado em nove dias no Havai.

Guinness em 2001 ganhou o Prêmio Clio como o Anunciante do Ano, citando os trabalhos de cinco agências de publicidade de todo o mundo.

Em 2003, a campanha de TV Guinness com Tom Crean ganhou o ouro no Prêmio Shark Festival Internacional de Publicidade de Portugal, enquanto em 2005 sua campanha de Natal da Irlanda teve um tubarão de prata. Este anúncio TV foi executado em cada Natal desde 2003 e apresenta imagens de queda de neve em locais em torno da Irlanda, evocando a história de James Joyce The Dead, terminando em St. James’s Gate Brewery com a linha “Mesmo na casa das coisas negras eles sonham com uma noite branca”.

Seu comercial noitulovE no Reino Unido, a primeira transmissão em Outubro de 2005, tornou-se o mais premiado comercial internacionalmente em 2006. Nela, três homens bebem um pint de Guinness, em seguida, começam a andar e evoluir para trás. Sua “evolução reversa” indo de homo sapiens, macacos, lêmures voadores, um pangolim,  ictiossauros e um velociraptor, até que finalmente convertidos em anfíbios ancestrais, decidem beber água suja de lama, manifestando o seu desagrado com o sabor, seguido pela chamada “Good Things Come To Who Wait”. O nome oficial do anúncio é “Noitulove”, que é “Evolution” invertido. Este anúncio foi posteriormente modificado para ter finais diferentes para anunciar Guinness Extra Cold, muitas vezes apresentado como “break” no início e no final de intervalos comerciais.

O anúncio Guinness de 2007, dirigido por Nicolai Fuglsig e filmado na Argentina é intitulado “Tipping Point”. Trata-se de um grande dominó em reação em cadeia e, com um orçamento de R $ 10 milhões, é o anúncio mais caro para a empresa até agora.

Um novo anúncio é um musical dentro da pint, com o novo slogan “17:59, é hora Guinness”.

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